動画の目的と伝える相手を決めよう

会社が作る動画は3つの型に分かれる

社内で作る動画は、告知・採用・製品紹介の3つの型に大別できます。型を先に見分けると、集める素材と尺の目安が決まるからです。

3つの型は組み合わせてもかまいません。たとえば製品紹介の動画に、応募や問い合わせへの呼びかけを添えることもあります。ただし1本の動画に詰め込みすぎると、どれも中途半端に伝わります。 最初の1本は、1つの型に絞ってください。

自分が作りたい動画が、どの型に近いかを考えてみてください。近い型が無ければ、いちばん伝えたいことに合わせて選んでください。

目的・視聴者・尺を先に決める

動画を作り始める前に、目的・視聴者・尺の3点を言葉にしてください。 ここが曖昧なまま素材を集めると、「これは要るか」を判断できず、仕上げの段階で作り直しになります。

目的は、動画を見た後の行動で書くと具体的になります。 「会社を知ってもらう」ではなく「採用ページを開いてもらう」のように、見た人が次に取る動作まで書いてください。

視聴者は、社内の全員ではなく、狙う1人を思い浮かべて書くと言葉選びが定まります。尺は長いほど丁寧に見えますが、視聴者が最後まで見てくれるとは限りません。最初の1本は短めの尺から始めてください。

構成表でシーンを設計する

目的・視聴者・尺が決まったら、シーンごとの設計図である構成表(タイムライン)を作ります。 台本をいきなり書き始めると、尺に収まらない、伝える順序が入れ替わるといった手戻りが起きるからです。

構成表は、シーンを縦に並べ、各シーンの秒数・映すもの・話す内容を横に書いた表です。以下は、採用動画を例にした構成表の下書きです。

AIエージェントに構成表を渡す流れを知る

構成表ができたら、次のレッスンからAIエージェントに渡して動画を組み立てます。 一からコードを書かなくても、構成表をもとに素材の生成から組み立てまでを任せられる仕組みがあるからです。

ツールが変わっても、この章で作った構成表と、目的・視聴者・尺の判断は残ります。 判断はツールの都合ではなく、伝えたい相手と内容で決まるからです。